當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月20日中午，喬·拜登正式宣誓就職，成為美國(guó)第46任總統(tǒng)。 而在2020年10月27日，商標(biāo)局網(wǎng)站公布了第45466862號(hào)“拜登”商標(biāo)的初審公告，該商標(biāo)于2020年4月15日申請(qǐng)，10月27日初審?fù)ㄟ^，核準(zhǔn)使用于第10類，服務(wù)項(xiàng)目為失禁用墊單；醫(yī)用手套；手術(shù)衣；醫(yī)務(wù)人員面罩等。 

名人名字能注冊(cè)成為商標(biāo)？

或許，這將會(huì)是最后一件通過初審的“拜登”商標(biāo)。

事實(shí)上，姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也包含經(jīng)濟(jì)利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價(jià)值聯(lián)系緊密，社會(huì)公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來。若公眾人物的姓名可以被隨便注冊(cè)為商標(biāo)，將會(huì)產(chǎn)生“搭便車”的競(jìng)爭(zhēng)行為，擾亂市場(chǎng)正常秩序。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，截止2020年11月，申請(qǐng)“拜登”相關(guān)商標(biāo)的有106件。2019年4月25日，拜登宣布參選2020年美國(guó)總統(tǒng)，在這之后，共有43件“拜登”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)。 

第45466862號(hào)“拜登”商標(biāo)之所以初審?fù)ㄟ^，有專家分析認(rèn)為，大概是因?yàn)?strong>2019年我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率持續(xù)提升，商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期壓縮至4.5個(gè)月。而美國(guó)總統(tǒng)大選大概是1年左右，所以在拜登競(jìng)選時(shí)間內(nèi)就足夠商標(biāo)局通過該商標(biāo)的審核了。  美國(guó)總統(tǒng)被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，拜登不是第一人，也不會(huì)是最后一人。 此前，美國(guó)大選受全球關(guān)注，總統(tǒng)候選人特朗普和拜登競(jìng)爭(zhēng)激烈。在倆人激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，中國(guó)河南開封一家農(nóng)資公司提早將準(zhǔn)備代理的茅臺(tái)酒取名為“特朗普—拜登”，可以說是引發(fā)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)界關(guān)注的熱度。 

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，“特朗普一拜登”已被注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人為開封全有吉農(nóng)資有限公司，申請(qǐng)日期為2020年10月9日，國(guó)際分類為“33-酒”，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為50269503，商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。2020年10月初，正是特朗普與拜登競(jìng)選進(jìn)入白熱化的階段。 

公司寶小編查詢發(fā)現(xiàn)，中國(guó)以“特朗普”為名申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)多達(dá)154個(gè)，注冊(cè)時(shí)間多半集中在2016年，正是特朗普上次競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)之時(shí)。然而，這些注冊(cè)申請(qǐng)如今多數(shù)處于“無效”或“等待實(shí)質(zhì)審查”階段；而少數(shù)審查通過的“特朗普”商標(biāo)，根據(jù)資料，多屬“唐納德特朗普公司商標(biāo)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司”所有。 拜登、特朗普也不是唯二遭到商標(biāo)搶注的美國(guó)總統(tǒng)，此前就有中企將小布什的中文譯名注冊(cè)為商標(biāo)，還用在尿布上。名人名字往往具有較高的商業(yè)價(jià)值，被搶注商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮。 

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標(biāo)，但在其第一款第（八）項(xiàng)明確“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標(biāo)使用。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條規(guī)定：商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。

能否能以公眾人物的姓名注冊(cè)商標(biāo)還需結(jié)合實(shí)際情況具體考慮，比如特朗普、拜登的姓名就是在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和社會(huì)環(huán)境下，不僅具備了高辨識(shí)度，還應(yīng)列入“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁注的范圍。 

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的奠基石，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)注冊(cè)不僅可以保護(hù)自有的產(chǎn)品和服務(wù)，也可以防御他人侵占我們的合法權(quán)益。公司寶小編提醒各位老板：再小的個(gè)體都要有自己的品牌，無論是創(chuàng)業(yè)初期還是發(fā)展中的企業(yè)，做好全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，定能讓企業(yè)的發(fā)展如虎添翼。 

商標(biāo)名稱

商標(biāo)的命名是注冊(cè)成功的首要前提，也是注冊(cè)工作的第一階段。商標(biāo)名稱也是產(chǎn)品名稱，各企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品定名時(shí)一般來說都是比較謹(jǐn)慎的，在此需要提醒大家的是，在起名的同時(shí)也要注意查詢商標(biāo)注冊(cè)的情況。 若在查詢結(jié)果中發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)備申請(qǐng)的名字已經(jīng)被他人注冊(cè)商標(biāo)了，這個(gè)時(shí)候就要抓緊時(shí)間進(jìn)行修改更換，以免自己投入很多精力想出的名字最后無法申請(qǐng)注冊(cè)，得不償失，要少做無用之功。 

商標(biāo)類別

選擇正確的商標(biāo)類別是注冊(cè)過程中的重要注意事項(xiàng)，目前我國(guó)的商標(biāo)類別共有45大類，而每個(gè)行業(yè)都有一個(gè)核心類別是務(wù)必要注冊(cè)的，其中第35類（廣告宣傳）應(yīng)當(dāng)是每個(gè)企業(yè)商標(biāo)都須注冊(cè)的類別，創(chuàng)業(yè)發(fā)展初期不能做到全類保護(hù)，就必須經(jīng)過整體考量和權(quán)衡布局幾個(gè)關(guān)鍵類別進(jìn)行注冊(cè)。 若是對(duì)商標(biāo)類別不是很清楚，建議咨詢正規(guī)專業(yè)的商標(biāo)機(jī)構(gòu)，借助機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)服務(wù)，盡全面的形成一套商標(biāo)保護(hù)策略。 

組合商標(biāo)

商標(biāo)注冊(cè)的類型除了基本的文字商標(biāo)外，還有圖形商標(biāo)、英文商標(biāo)和顏色商標(biāo)等。從申請(qǐng)注冊(cè)情況上來看，很多企業(yè)會(huì)選擇將文字和圖形組合的形式進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，這種情況看似是“節(jié)省”了一件商標(biāo)的費(fèi)用，但還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。 在組合商標(biāo)中，如果有一項(xiàng)內(nèi)容存在異議，那么整體就會(huì)被駁回，所以建議各企業(yè)將組合商標(biāo)進(jìn)行分開注冊(cè)，一方面可以降低風(fēng)險(xiǎn)，另一方面對(duì)于日后的使用也是更靈活方便，既可以分開使用也可以任意組合使用。

商標(biāo)的價(jià)值通常是變化量，它隨著企業(yè)的發(fā)展、歲月的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的變化而不斷變化。但是，只有注冊(cè)成功的商標(biāo)，申請(qǐng)人才能享有商標(biāo)專用權(quán)，享受法律的保護(hù)，在遇到侵權(quán)、假冒偽劣等行為時(shí)，企業(yè)才可以主動(dòng)的拿起法律武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，避免產(chǎn)生不必要的經(jīng)濟(jì)損失。 

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