1月19日，北京迎來了2021年的第一場雪。 “北京下雪了”，很快，大家就被故宮的雪刷了屏。 故宮的建筑大多為紅墻琉璃瓦，一下雪，用“白雪鑲紅墻，碎碎墜瓊芳”，來形容故宮的雪景再恰當不過了。 

2020年，恰逢紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。作為中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，故宮有著全國最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。長久以來，故宮已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)文化最典型的象征，見證著中國歷史文明的發(fā)展。 

近幾年來，故宮頻頻吸引年輕消費者的目光，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，彩妝、手辦、裝飾等創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了大批年輕的顧客。有網(wǎng)絡文章中曾指出，2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設計大賽。從那時開始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品，漸漸吸引了人們的關注，故宮在公眾眼中的形象悄然改變。  從莊嚴肅穆的國家文化形象，到超級網(wǎng)紅IP，故宮在打造形象文化事業(yè)的過程中，值得企業(yè)學習參考的經(jīng)驗之一，就是做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作，打造故宮商標“護城河”。 

公司寶小編進入中國商標網(wǎng)查詢，截至目前故宮博物院共計申請商標423件。與此同時，故宮博物院所申請商標有將近一半是在近5年內(nèi)注冊的，而故宮博物院對外投資企業(yè)所申請的文字商標中，近5年申請商標的數(shù)量占比更是高達93%。

具體來看，故宮早期申請的商標大多與自己的名字有關。如故宮博物院申請過最多的商標是“紫禁城”，共有56個，先后兩批分別注冊于2007年和2013年。而近幾年的故宮商標則明顯“活潑”很多。“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛(wèi)”“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂見的文創(chuàng)元素均被記錄在冊。 顯然，這個時間節(jié)點與故宮推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完全吻合，足以可見故宮博物院對于文創(chuàng)這件事的重視。 

近幾年來，關于商標的話題經(jīng)常被提起，知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)核心競爭力，越來越受重視。身邊各種商標侵權(quán)案例的頻發(fā)讓廣大創(chuàng)業(yè)者不得不重視起商標，產(chǎn)品未動，商標先行的觀念亦被更多人所接受。 

近日，耐克和匡威在向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院遞交的訴訟中寫道，589個網(wǎng)站、676個社交媒體賬號及100余個姓名不明的公司和個人涉嫌利用耐克及匡威商標的知名度，通過制造和銷售假冒產(chǎn)品牟利。 知名品牌頻繁打商標權(quán)官司，主要是為維護品牌聲譽。仿冒品一方面容易對消費者產(chǎn)生誤導，另一方面往往打著遠低于正品的價格，可能對市場競爭的健康與公平造成威脅。對于有近六十年歷史的耐克和有百年歷史的匡威來說，狀告侵權(quán)早已經(jīng)成為一場“持久戰(zhàn)”。 

此外，近兩年，伴隨著網(wǎng)紅餐飲品牌的不斷涌現(xiàn)，餐飲商標維權(quán)事件的發(fā)生頻率越來越高。先有喜茶被迫更名；后有鮑師傅飽受商標被搶注，山寨加盟店已然成風；還有網(wǎng)紅奶茶鹿角巷“被更名”為鹿角戲，雙方陷入羅生門。網(wǎng)紅餐飲品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不勝枚舉，這也成為許多網(wǎng)紅餐飲品牌當下發(fā)展過程中遇到的最大麻煩，讓很多網(wǎng)紅品牌創(chuàng)始人叫苦不迭。  

公司寶小編建議各位創(chuàng)業(yè)者：盡早注冊商標，先注冊才有利于保護商標！

我國商標法奉行先注冊先保護的原則，《中華人民共和國商標法》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。 企業(yè)和個人在行動前，根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務范圍，抓緊時間，盡快注冊商標，防止被他人注冊。溫馨提示：注冊商標一定要經(jīng)過專業(yè)的審查檢索，檢測自己的商標是否已被注冊，以免帶來不必要的損失。 

此外，商標顯著性要強，根據(jù)公司業(yè)務決定具體組成。

我國商標法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。 

（一）商標本身的構(gòu)成要素是否具有可識性。也就是說，普通消費者看到這個商標圖形不會將其作為商標標識予以識別。 

（二）商標標識的獨創(chuàng)性。商標是商標申請人獨立創(chuàng)造的，是商標申請人、設計者和代理者的智力成果，不是翻譯、模仿和抄襲的商標。 （三）判定商標標識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務相結(jié)合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯(lián)性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。

一個優(yōu)秀的商標對于一個企業(yè)來說至關重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標作為一種識別性標志，應根據(jù)公司業(yè)務設計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。 公司寶知識產(chǎn)權(quán)專家團隊，幫助企業(yè)解決商標、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)運營和保護難題。更多知識產(chǎn)權(quán)詳情，盡在公司寶。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)，若侵權(quán)請聯(lián)系刪除）

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