近日，最高人民法院對(duì)美國球星喬丹狀告中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹＋圖形”商標(biāo)被撤?！皢痰ど虡?biāo)系列案”終于告一段落。 

前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”的喬丹體育，20多年前，在中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)整體環(huán)境并不完善的情況下，利用當(dāng)時(shí)如日中天的喬丹的名聲打開了體育用品市場。 

公開資料顯示，喬丹和中國喬丹體育自2012年以來官司不斷，雙方爭議的一個(gè)焦點(diǎn)在于姓名權(quán)，喬丹認(rèn)為中國喬丹體育注冊(cè)使用的商標(biāo)會(huì)造成公眾對(duì)產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場秩序，并以此申請(qǐng)撤銷對(duì)上述商標(biāo)的注冊(cè)。 

其實(shí)，早在2017年，最高法就將此案的判決精神寫入了《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》，其中明確：姓名權(quán)可以作為現(xiàn)行《商標(biāo)法》所規(guī)定“在先權(quán)利”，可以排斥商標(biāo)保護(hù)“注冊(cè)優(yōu)先”的一般原則。

這意味著，法律杜絕了像“喬丹體育”這樣故意蹭名人注冊(cè)商標(biāo)。但是，還是要看到知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的復(fù)雜性，特別是之前球星喬丹維權(quán)時(shí)間較晚，喬丹公司早在2001年前后注冊(cè)的多個(gè)“喬丹”商標(biāo)，已經(jīng)超出申請(qǐng)商標(biāo)撤銷的5年時(shí)限，這些商標(biāo)個(gè)案如何處理，因此具有一定的爭議。 

商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)商標(biāo)也是企業(yè)參與競爭、開拓市場的重要工具，是商標(biāo)承載了企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)等，提現(xiàn)了企業(yè)的綜合素質(zhì)，已成為企業(yè)的象征。 

商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你

在擁擠的競爭市場，許多競爭對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者很難找到你。這時(shí)“商標(biāo)”和“品牌”便是一個(gè)絕佳的工具，吸引著消費(fèi)者的目光，來讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能脫穎而出。 

商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

商標(biāo)的價(jià)值隨著時(shí)間的推移更加的重要，當(dāng)企業(yè)的名聲越來越大，你的品牌價(jià)值也隨之增大。有時(shí)候相較于企業(yè)核心競爭力而言，商標(biāo)更能夠彰顯企業(yè)的價(jià)值，因?yàn)樯虡?biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域。 

商標(biāo)的期限可延展

要繼續(xù)使用商標(biāo)并有進(jìn)行維護(hù)和延展，注冊(cè)的商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值也將無限延期，這就是我們常常能聽到百年以上的品牌的原因。 

 一個(gè)好的商標(biāo)，顯然它的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象： 

2007年，北京一位工程師隨意注冊(cè)了“莫言醉”白酒商標(biāo)，后來莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)，這枚商標(biāo)的價(jià)格最終以1000萬人民幣成交，是注冊(cè)成本的一萬倍。 2014年，鄭州小伙在讀完《羋月傳》小說后，以4000元注冊(cè)了食品類的“羋月”商標(biāo)。之后《羋月傳》電視劇大火，有人愿以60萬的價(jià)格收購其商標(biāo)。 2015年，一個(gè)名叫俞春永的人花費(fèi)1300元申請(qǐng)注冊(cè)了“洪荒之力”商標(biāo)，兩年后以100萬元的價(jià)格售出，轉(zhuǎn)手之間利潤漲了768倍。

但是，眾所周知，注冊(cè)商標(biāo)并不是百分之百成功的，也有風(fēng)險(xiǎn)因素存在的，那不順利的情況下會(huì)遇到哪些疑難問題呢？  

1、申請(qǐng)?zhí)峤徊牧喜环弦?guī)范

正確提交文件如下： 以公司名義申請(qǐng)需提交以下材料：

①申請(qǐng)人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

②蓋有單位公章的填寫完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書；

③清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份。

以自然人名義申請(qǐng)需要提交以下材料：

①申請(qǐng)人居民身份證復(fù)印件；

②申請(qǐng)人提供具有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)資質(zhì)的文件，如個(gè)體工商戶執(zhí)照等；

③個(gè)人簽字的填寫完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書；

④清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份。如委托代理公司辦理，還需申請(qǐng)人簽署的委托書原件一份。

公司寶小編溫馨提示：商標(biāo)類別一共有45個(gè)大類，1-34類屬于商品，35-45類屬于服務(wù)。個(gè)體工商戶注冊(cè)商標(biāo)只能在個(gè)體戶營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍或是在從事項(xiàng)目上申報(bào)。  

2、商標(biāo)名與他人近似或禁止注冊(cè)的商標(biāo)

商標(biāo)的禁止條件指商業(yè)性識(shí)別標(biāo)志不得用作商標(biāo)的情形。又可細(xì)分為兩種情形：第一，不得作為商標(biāo)使用；第二，不得作為商標(biāo)注冊(cè)但可以作為未注冊(cè)商標(biāo)使用，商標(biāo)法對(duì)此采取列舉方式進(jìn)行了規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的情形 

3、查詢盲期

商標(biāo)盲查期是指國家商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)由于未能及時(shí)將近期3-6個(gè)月的商標(biāo)申請(qǐng)情況進(jìn)行登記錄入而導(dǎo)致在查詢的時(shí)候?qū)⒉樵儾坏浇?-6個(gè)月的商標(biāo)申請(qǐng)情況，這種情況稱之為查詢盲期 。

4、商標(biāo)公告期間被異議

商標(biāo)公示期異議是指商標(biāo)在最后三個(gè)月公告期的時(shí)候，他人對(duì)商標(biāo)提出異議，并提交證明資料到國家商標(biāo)局，如果對(duì)方提供的資料可以充分的證明他的商標(biāo)具有優(yōu)先權(quán)益，那商標(biāo)就可能被駁回申請(qǐng)。  

“稻香村”商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，“駱駝”商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，王老吉加多寶商標(biāo)案，“恒大冰泉”商標(biāo)遇紛爭，豫兩“杜康”商標(biāo)糾紛...動(dòng)輒數(shù)年的，花費(fèi)高額費(fèi)用的商標(biāo)爭議案，都在一次又一次的給企業(yè)警醒：商標(biāo)運(yùn)營和保護(hù)，必須重視。 

當(dāng)下，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，成為中國優(yōu)化營商環(huán)境的重要舉措。去年全國人大常委會(huì)通過了《商標(biāo)法修正案》，提升了商標(biāo)侵權(quán)的違法成本，將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的賠償額提高到1倍以上5倍以下。  

商標(biāo)作為一家企業(yè)的門面，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定中，也是無比重要的存在，所以企業(yè)一定要重視商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，從而保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)的文化軟實(shí)力。公司寶“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”服務(wù)，助力企業(yè)和個(gè)人解決商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)難題。歡迎私信我們。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)）

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