隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和運用，網(wǎng)絡不僅成為人們獲得信息的重要途徑，也成為購買商品的重要方法。因此"谷歌""百度"搜索引擎和"淘寶""易趣"等網(wǎng)絡購物平臺得到比較好的發(fā)展，但與之相伴的是"谷歌"和"易趣"在全球因侵犯商標權糾紛而官司纏身，"百度""淘寶"則在國內(nèi)作為多起侵犯商標權糾紛的被告，那么互聯(lián)網(wǎng)上侵犯商標權行為有哪些呢？下面和公司寶小編一起來詳細了解下吧！

各種侵犯商標權的行為之互聯(lián)網(wǎng)上侵犯商標權行為

互聯(lián)網(wǎng)上的侵犯商標權行為和互聯(lián)網(wǎng)下的侵犯商標權行為既具有相似的一面也具有不同的一面，因此將網(wǎng)下的侵權規(guī)則直接照搬到網(wǎng)上是行不通的。事實上，對于類似的侵犯商標權行為，法院已經(jīng)將網(wǎng)上的侵犯商標權行為和網(wǎng)下的侵犯商標權行為進行了區(qū)分。比如就初始興趣混淆來說，美國商標法專家麥卡錫指出：盡管"大多數(shù)法院現(xiàn)在承認，初始興趣混淆理論是一種形式的能夠引發(fā)侵權裁決的混淆可能性"，"某些法院不承認互聯(lián)網(wǎng)上的初始興趣混淆，因為互聯(lián)網(wǎng)是那么的迅速，而一個網(wǎng)頁能夠那么容易地返回以重新點擊鼠標搜索"。

不管是搜索引擎也好，還是網(wǎng)絡購物平臺提供商也好，他們之所以會成為侵犯商標權訴訟的被告而可能承擔侵犯商標權的責任是因為他們的活動和商品的流通是直接相關的。如本書第一章所分析的，商品信息是市場交易的重要一環(huán)，而商標本質(zhì)上是一種傳遞商品信息的工具，因此，不管是傳統(tǒng)環(huán)境下還是網(wǎng)絡環(huán)境下，只要涉及與商標相關的商品信息的傳遞，侵犯商標權的責任就是可能的。搜索引擎服務提供商之所以可能被訴承擔侵犯商標權的責任就是其搜索引擎服務利用了他人的商標提供了有關商品或者服務的信息，而網(wǎng)絡購物平臺提供商之所以可能被訴侵犯商標權的責任是因為他們對直接侵犯商標權的行為提供了幫助或者某種便利。

不過正如有些法院承認的那樣，互聯(lián)網(wǎng)上的侵犯商標權行為和互聯(lián)網(wǎng)下的侵犯商標權行為還是有區(qū)別的，除了前引麥卡錫所說的互聯(lián)網(wǎng)上消除混淆的代價非常低之外，互聯(lián)網(wǎng)上商品信息的傳遞和商品流通的不同特點也深刻地影響著侵犯商標權的行為的性質(zhì)。

對搜索引擎而言，互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳遞顯然不同于網(wǎng)下的信息傳遞，這種信息傳遞不僅是網(wǎng)狀的和虛擬化的，而且是集中提供的。因此，在網(wǎng)下并行不悖的一些商標使用在網(wǎng)上就可能成為了問題。在網(wǎng)下，由于特定商品互相隔離的商品流通渠道以及商品的不同類別，不同商標可以并行不悖地發(fā)揮著其傳遞商品信息的作用。比如，"長城"電腦、"長城"葡萄酒和"長城"潤滑油是同樣的商標標志代表著不同的商品信息，在商品流通渠道不同和商品種類不同的情況下，盡管均具有較高的知名度，這些商標也可以并行不悖地發(fā)揮其識別商品的作用。但是在網(wǎng)上則不同，同一個網(wǎng)店很可能同時經(jīng)銷這三種商品，即便不是如此，電腦、葡萄酒和潤滑油的消費者在使用搜索引擎尋找所需商品時可能均簡單地輸入"長城"二字，此時代表不同商品的商標就"匯聚"到了一起。

不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)下，不管是商品信息的傳遞還是商品的實際流通，商標往往是在一個立體的實際環(huán)境下發(fā)揮作用的，這也使得這些具有共同能指的商標能夠并行不悖地被使用。但在互聯(lián)網(wǎng)上，商標往往僅僅是在一張電腦屏幕上發(fā)揮作用的，不同的商標被"匯聚"到了同一個平面上，實際的電腦、葡萄酒和潤滑油是不出現(xiàn)的，人們見到的僅僅是商標標志，至多是簡單商品的圖片，也就是說互聯(lián)網(wǎng)上的商標是在一個平面的虛擬環(huán)境下發(fā)揮作用的。于是，在互聯(lián)網(wǎng)上和互聯(lián)網(wǎng)下，商標的能指和所指的地位會有所變化，互聯(lián)網(wǎng)上商標能指的重要性無疑會更高，且由于其"平面"使用的狀態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)下不容易產(chǎn)生沖突的商標與商標之間產(chǎn)生沖突的可能性大大提高。

對于網(wǎng)絡購物平臺提供商而言，它們與互聯(lián)網(wǎng)下的集貿(mào)市場則有著緊密的聯(lián)系。與集貿(mào)市場相同的是他們的基本結構，淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)等網(wǎng)絡購物平臺提供商類似于集貿(mào)市場的市場主辦者，而淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)上的網(wǎng)店則類似于集貿(mào)市場的駐市場商戶。與集貿(mào)市場不同的是，淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)上的駐市場商戶是海量的，淘寶網(wǎng)官網(wǎng)曾在2009年稱其助80萬人實現(xiàn)個人創(chuàng)業(yè)，這就意味著淘寶網(wǎng)上的駐市場商戶多達80萬。眾多的駐市場商戶導致網(wǎng)絡購物平臺提供商和駐市場商戶的關系是間接的，網(wǎng)絡購物平臺提供商對駐市場商戶的監(jiān)督和控制能力是不可能太強的。當然，網(wǎng)絡購物平臺和駐市場商戶的關系也有不同的類型，前述的類型是那些普通的駐市場商戶，除此之外，淘寶網(wǎng)還建有"淘寶商城"，在這個商城中，淘寶網(wǎng)對駐市場商戶的要求更高，必須滿足"7天無理由退換貨""100%正品保障""提供發(fā)票"等三項要求，淘寶網(wǎng)對駐"淘寶商城"商戶的管理顯然更為嚴格。但即便如此，淘寶網(wǎng)對"淘寶商城"的駐市場商戶的管理與普通集貿(mào)市場主辦者對駐市場商戶的管理也不可同日而語，因為其商戶仍然非常多，就目前而言，"淘寶商城"的駐市場商戶已經(jīng)超過數(shù)萬家。

總的來說，無論是搜索引擎侵犯商標權的責任還是網(wǎng)絡購物平臺提供商侵犯商標權的責任，目前相關的法律規(guī)則均尚處于發(fā)展之中，尚無定論。

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