我們在涉及商標的時候要考慮到客戶的體驗，畢竟客戶是消費人群，需要考慮到他們的消費心理，這個時候就涉及到心理學方面了。下面就讓公司寶小編對商標法之商標心理學本質的分析進行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標心理學本質的分析

　　然而，對商標本質的認識僅僅到此為止還是很不夠的，因為包含商標的這種賣者與買者之間的通信不像打電話、發(fā)電報等通信一樣是一種機械的通信過程，即不是一種從一個機械到另一個機械之間的機械通信，這種通信的全過程均有具有能動性、社會性、智能性和心理能力的人的參與，由于人的參與，這種通信過程比上文描述的通信過程要復雜得多，尚需要進一步描述由于人這種通信過程的特殊參與者的參與而帶來的特殊問題，即人的心理過程的特性。

　　對這種通信過程的影響。事實上，商標功能發(fā)揮的全過程均需委通過其重要參與者即人的活動而最終實現，而人的“活動與認識和意志是不可分地聯系著，并且依賴于認識和意志，沒有認識過程和意志過程，就不會有活動”。顯然，認識過程與意志過程均是心理學的重要研究對象。其中，記憶在對于商標本質的理解中具有突出的重要地位。因為“記憶在人的整個心理活動中處于突出的地位。不僅是知覺，任何其他一個心理活動和心理現象，從認知到情緒情感以至個性都離不開記憶的參與。記憶將人的心理活動的過去、現在和末來聯成一個整體，使心理發(fā)展、知識積累和個性形成得以實現＂

　　根據認知心理學的研究，記憶的基本涵義是：學習過后，信息保持一段時間，并在一些特定的情境中提取出它們并加以運用。記憶是一個對刺激信息加工處理的過程，是對輸入信息的編碼、存儲，并在一定條件下進行檢索和提取的過程。編碼、存儲和提取是記憶的三個連續(xù)的信息加工活動，任何信息只有經過這些過程的加工與處理，才能輸入到長時記憶系統(tǒng)使其轉換成一個人腦中的知識與經驗，并利用它們來解決實際同題。其中．信息編碼是人的記憶對外界刺激信息進行某種方式轉換與編碼的過程，是一個人對刺激信息的知覺或準確地攝取。信息存儲是把在信息編碼階段已加工處理了的信息，如感知過的事物體驗過的情感，練習過的情感、練習過的動作、思考過的同題。

　　二、商標心理學本質

　　以一定的形式保持在記憶系統(tǒng)中的過程。信息提取是指在一定的情境下，從記憶系統(tǒng)中查找出已仔儲的信息，重現出來，并運用在特定地方與情境之中的過程。

　　認知心理學家還把記憶的贈碼、存儲和提取這三個階段餅合成為三個記憶系統(tǒng)：瞬時記憶系統(tǒng)（又標為感覺登記系統(tǒng)）：短時記憶系統(tǒng)和長時記憶系統(tǒng)。瞬時記憶又稱為感覺登記或感覺記憶．是外界刺激信息通過感覺器官時，按輸入刺激信息的原樣，以感覺痕跡的形式在人腦中被暫留的過程。各種感覺器官的理道都存在著對相應適宜刺激信息的瞬時記憶．但是并非感覺器官接收到的所有刺微信息都會登記在瞬時記憶中，它是具有選擇性的。這既依據于客觀事物本身的特定，也依賴于人的主觀心理因素，如對刺激信息的興趣、需要等。短時記憶是人腦中的信息在１分鐘左右的加工處理與編碼，是當前人的意識所關注的刺激信息．但是它只能存儲容量有限的刺激信息．而且這些信息處于不太穩(wěn)定和比較脆弱的狀態(tài)。短時記憶被視為是信息通往長時記憶的中間環(huán)節(jié)成過渡階段，是記憶對信息加工的核心之一。長時記憶是指信息在人腦中存儲一分鐘以上．幾天幾月幾年，乃全終身的記憶。長時記憶中所存儲的刺激信息是個體過去所經歷的經驗和所獲的知識，它為個體的心理活動與行為是供必要的信息基礎。如果說短時記憶能夠使我們來應對當前的事物或事件的話，那么，長時記憶就是用過去己存儲的知識與經驗，來再現當前事物或事件。在其種意義上說．長時記憶使一個人同時生活在過去和現在的世界之中。瞬時記憶系統(tǒng)，短時記憶系統(tǒng)和長時記憶系統(tǒng)之同的關系及其發(fā)揮作用過程可以加以解釋：

　　環(huán)境中的刺激信息首先輸入到感覺登記器，它按感覺通道分為視覺的、聽覺的，膚覺的等等，即圖像記憶和聲像記憶等，因此它具有感覺通道特異性。刺激信息在感覺記憶登記器中保持的時間短暫，一般來說，視覺信息約為２５０—３００毫秒，聽覺信息約為２５００—３０００毫秒。存儲的信息會隨著時間的流逝而發(fā)生某些變化，即由于不被注意而出現衰退和喪失。當被感覺登記了的刺激信息在它們消失之前被注意了，那么，刺激信息中的一部分就會輸入短時記憶。進入短時記憶存儲時信息具有不同于原來感覺信息的形式，即要對來自于感覺登記的信息進行認知編碼，它是以聽覺的、言語的和瑀嫣的形式對信息進行加工組織的。但是，如果信息在短時記憶存儲過程沒有被進一步編碼與復述的話，這些信息大概只可以保持約３０秒后而被迅速遺忘，如果對所輸入的信息進行精致化地加工與復述和轉移性認知操作的話，這些信息就會輸入到長時記憶中存儲起來，否則信息就會衰退和喪失。長時記憶是一個真正的信息存儲庫，相對來說沒信息在長時記憶中的存儲是永久性的，但也會出現由于消退、干擾或強度減少而不能被提取出來或提取錯誤的情況，綜上所述，記憶信息的二級加工模型中的三個信息編碼加工處理與信息存儲系統(tǒng)具有不同的功能．它們各目對信息進行著特定時加工與處理。

　　在記憶系統(tǒng)中．長時記化對于商標本質理解具有更為重要的意義。這是由長時記憶的性質特點和功能所決定的。從性質和特點來看，長時記憶是相對短知時記憶而言的，它是信息在人腦中存儲一分鐘以上，幾天，幾月，幾年，乃至終身的記憶。長時記憶中所存儲的刺激信息，絕大部分來自短時記憶信息內容的精致性復述加工，也有一小部分由于印象深刻而一次性行存儲的。因此．長時記憶是一個龐大而復雜的信息庫，存儲著個體所具有的關于世界的一切知識，而且長時記憶中的信息在腦中所存儲的時間是永久的，沒有容量的限制。從其功能來看．由于長時記憶中所存儲的信息是個體過去所經歷的經驗和所獲得的知識。因此，它為個體的心理活動提供必要的信息基礎。如果說短時記憶能夠使我們來應對當前的事或事件的話，那么，長時記憶就是用過去已存儲的知識與經驗，來再現當前事物或事件。在某種意義上說．長時記憶使一個人同時生話在過去和現在的世界之中。由于存儲在長時記憶中的刺激信息是一個有組織．有體系的知識與經驗系統(tǒng)，這就使得對人的學習和行為決策具有重要意義，長時記憶能夠使人有效地對新信息進行編碼，以便更好地識記與存儲，也能使人迅速有效地從記憶中提取有用的刺激信息，以解決當前所面臨的問題。

　　如前文所述，從經濟學來看，商標是一種消息信息不對稱的工具，在賣者與買者之間發(fā)揮著消除有關商品的信息的不對稱的作用或功能。在符號學看來．商標之所以能夠消除賣者與賣者之間的信息不對稱是由于它的特殊結構，即能指與所指的統(tǒng)一體，或者用商標法的術語來說商標是商標標志與其所代表的有關商品信息的統(tǒng)一體。這種結構使得商標能夠以其可感覺知覺的商標標志傳遞不可感覺知覺的有關商品的信息。但是，商標中的商業(yè)標志與其所代表的有關商品的信息二者之間并不是天然就結合在一起的。正如劉春田教授所指出的那樣：”一組文字，一幅圖案或一個符號與一種商品或一種服務，原本是兩種不相干的事物。＂“任何一個文字形式，圖案或符號，不管它們天然地多么適合于做某些商品或服務的標記，亦非天然就是其他事物的標記。沒有文字、圖案或符號與特定商品或服務這二者在市場上作為“標＇與＂本＂相聯系的法律事實，就不會產生＂商標＇這種法律關系。說到底，商標反映的是一種利益關系，這種利益是通過在市場上把標記與商品或服務聯系不斷在一起而產生的。＂那么，商標中時商標標志與其所代表的商品的有關信息何時才“聯系”起來了呢？認知心理學為我們進一步解釋商標本質提供了理論工具，本書認為，消費者的記憶是唯一的評判標準，即只有商標標志與其所代表的有關商品的信息之間的聯系出現在一定效量的消費者的長時記憶中。因為只有這樣，這種商標才能夠對這些消費者的購買行為，產生影響，商標才成為了商標。而商標本質上就是消費者對商標標志與我所代表的有關商品的信息之同聯系的記憶。這大概就是人們說商標本質上是一種心理財產的根本原因。

　　相信大家看完上面的介紹應該知道，商標法所涉及到心理學的方面是比較廣的，所以一個讓人熟知的商標必會考慮到消費人群的心理。以上就是公司寶小編整理的關于商標法之商標心理學本質的分析的相關知識，如果還有不懂比如說公司注冊、工商服務以及版權專利等問題，可以掃描下面二維碼進行添加查詢，希望能幫到你。

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