現(xiàn)在大家對于商標的了解相對是比較多的，尤其是很多馳名商標被很多人所知道，企業(yè)想要獲得馳名商標并沒有那么容易，那么馳名商標要怎么進行認定呢？今天公司寶小編就來和大家聊聊關(guān)于馳名商標認定的相關(guān)規(guī)定，一起來了解下吧！

新商標法第十四條

馳名商標應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；

（二）該商標使用的持續(xù)時間；

（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標馳名的其他因素。

在商標注冊審查、工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

在商標爭議處理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標評審委員會根據(jù)處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

在商標民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要可以對商標馳名情況作出認定。 生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

條文主旨

本條是關(guān)于馳名商標認定的規(guī)定

立法背景

2001年修改《商標法》時，增加了認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮的因素的規(guī)定。此次修改增加了有關(guān)馳名商標事實認定、個案認定、被動認定、因需認定的原則及其認定主體，認定程序的規(guī)定；同時，還就禁止將“馳名商標”字樣用于市場推廣作了專門規(guī)定。

條文解讀

一、馳名商標認定是事實認定、個案認定

馳名商標，是指為相關(guān)公眾所熟知的商標。商標是否為相關(guān)公眾所熟知，是客觀存在的事實狀態(tài)；商標局、商標評審委員會、人民法院對商標馳名情況作出認定，是對這種事實狀態(tài)的確認，而非對商標持有人的授權(quán)。商標因為其本身馳名而獲得認定，而非因為認定而變得馳名。因此，馳名商標認定是事實認定。

應(yīng)當(dāng)注意的是，商標馳名情況不是固定不變的，原本不馳名的商標可能通過長時間的使用、廣告宣傳而變得馳名，原本馳名的商標也可能因為市場的發(fā)展變化而變得不再馳名。因此，商標是否馳名，應(yīng)當(dāng)在個案中作出認定，有關(guān)主管機關(guān)在特定案件中認定馳名商標，也僅在該案件中具有意義，一個商標在一個案件中被認定馳名，并不必然表明其在另一個案件中也會被認定馳名。

二、認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮的因素

鑒于馳名商標很難精確定義，《巴黎公約》只提出了馳名商標的保護問題，TRIPs也只規(guī)定，確認某商標是否系馳名商標，應(yīng)當(dāng)顧及相關(guān)公眾對其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標而使公眾知曉的程度。這里的“知曉程度”也難確切定義。為了有效地保護馳名商標，本條在總結(jié)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，參考國際上的通行做法對認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮的因素作了具體規(guī)定。

一是相關(guān)公眾對該商標的知曉程度。馳名商標是在市場上有較高聲譽的商標，為相關(guān)公眾所認同。這里的“相關(guān)公眾”是指與使用該商標的商品和服務(wù)有關(guān)的公眾，而非所有的公眾。相關(guān)公眾對于商標的知曉程度，可通過消費者調(diào)查和民意測驗來確定。

二是該商標使用的持續(xù)時間。一個商標要取得市場信譽，形成競爭力，必須經(jīng)過使用。無論是注冊商標還是未注冊商標，只有通過使用才能為公眾知曉，被公眾認同使用時間越長，越容易為更多相關(guān)公眾所知曉。因此，把商標使用的持續(xù)時間作為認定馳名商標的因素是必要的。

三是該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍馳名商標應(yīng)當(dāng)是公眾熟知的商標，要讓公眾熟知，需要廣為宣傳。雖說“好酒不怕巷子深”，但不宣傳，其知名度的提升就會很慢；隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒手段的發(fā)展，有些商標可以通過廣告宣傳迅速為廣大相關(guān)公眾所知曉。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，相互競爭的商品或者服務(wù)日益豐富，生產(chǎn)經(jīng)營者優(yōu)勝劣汰速度很快，相關(guān)公眾對一具體商標尤其是對于新的商品或服務(wù)的商標的了解，可能主要來自于對該商標的宣傳。因此，把商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍作為認定馳名商標的因素是很有意義的。

四是該商標作為馳名商標受保護的記錄。根據(jù)《巴黎公約和 HTRIPS I的規(guī)定，馳名商標在該公約和協(xié)議成員國中都是受保護的如果能夠提供曾經(jīng)作為馳名商標受過保護的記錄及相關(guān)證明文件，對在我國認定該商標為馳名商標將起重要作用。應(yīng)當(dāng)明確的是商標馳名情況是個案認定，該商標此前作為馳名商標受保護的記錄，只是證明其馳名程度的考慮因素，而不能直接推定該商標在爭議案件中也馳名。

五是該商標馳名的其他因素。如使用該商標的商品和服務(wù)的銷售或經(jīng)營額、銷售或服務(wù)區(qū)域、市場占有率等。由于本條規(guī)定無法窮盡認定馳名商標的所有因素，因此，此項規(guī)定具有相當(dāng)彈性，既可以彌補前四項規(guī)定留下的空白，也可以為今后增補新的認定因素提供充足的空間應(yīng)當(dāng)注意的是，本條所列認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮的因素只是認定商標馳名情況的最主要的參考因素，而不是認定馳名商標定要具備的必要條件。在每一案例中，馳名商標的認定取決于該案例的特殊情況：有的可能與全部因素都相關(guān)有的可能只與部分因素相關(guān)。

三、馳名商標的認定主體、認定程序及其被動認定、因需認定原則

1.商標局可以在商標注冊審查過程中，對商標馳名情況作出

認定。商標局審查商標注冊申請時，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人依照本法第十三條規(guī)定提出異議的，商標局應(yīng)當(dāng)對請求保護的商標的馳名情況作出認定；屬于馳名商標的，商標局應(yīng)當(dāng)對該商標注冊申請是否存在違反本法第十三條第二款、第三款規(guī)定的情形進行審查；存在上述情形的，商標局對該商標注冊申請應(yīng)當(dāng)不予。

2.在工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當(dāng)事人依注冊。

照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標局根據(jù)處理案件的需要可以對商標馳名情況作出認定。所謂的“商標違法案件”，既包括涉及侵犯注冊商標專用權(quán)的案件，也包括涉及侵犯未注冊馳名商標持有人權(quán)利的案件。應(yīng)當(dāng)注意的是，全國各地的工商行政管理部門都有權(quán)查處侵犯注冊商標專用權(quán)案件，但是，他們不得自己對商標馳名情況作出認定，當(dāng)事人提出認定申請的，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)交國務(wù)院工商行政管理部門商標局認定。

3.在商標爭議處理過程中，商標評審委員會可以對商標馳名情況作出認定。商標注冊后，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人依照本法第十三條規(guī)定請求宣告注冊商標無效的，商標評審委員會應(yīng)當(dāng)對請求保護的商標的馳名情況作出認定；屬于馳名商標，且被請求宣告無效的商標存在本法第十三條第二款、第三款規(guī)定情形的、商標評審委員會應(yīng)當(dāng)宣告該注冊商標無效。

4.在商標民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定請求認定對方當(dāng)事人侵權(quán)，或者請求宣告對方當(dāng)事人的注冊商標無效的，人民法院應(yīng)當(dāng)對請求保護的商標的馳名情況作出認定；屬于馳名商標，且對方當(dāng)事人的商標存在本法第十三條第二款第三款規(guī)定情形的，人民法院應(yīng)當(dāng)宣告禁止對方繼續(xù)使用該商標，或者宣告對方當(dāng)事人的注冊商標無效。應(yīng)當(dāng)注意的是，只有最高人民法院指定的人民法院才能夠?qū)ι虡笋Y名情況作出認定，目前，最高人民法院共指定了44家。從上述規(guī)定可以看出，馳名商標認定是被動認定、因需認定。商標局、商標評審委員會、人民法院不得主動對商標馳名情況作出認定；只有當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利，且對商標馳名情況作出認定是處理涉及商標案件需要認定的事實時，商標局、商標評審委員會、人民法院才可以對商標馳名情況作出認定。

四、禁止將“馳名商標”字樣用于市場推廣

實踐中，個別生產(chǎn)經(jīng)營者不在提高商品或者服務(wù)質(zhì)量上下功夫，而是挖空心思尋求馳名商標認定，并將馳名商標作為一種榮譽稱號，將獲得馳名商標認定作為促銷手段，在商業(yè)活動中大肆宣傳，辜負了消費者的信賴，損害問題本條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用了消費者的利益。為了解決這于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。違反這一規(guī)定的，將處以十萬元的罰款。適用中的注意事項應(yīng)當(dāng)注意的是，本條第五款只是禁止生產(chǎn)經(jīng)營者通過宣傳自已的商標是“馳名商標”的方式進行市場推廣，但并不禁止其對自己的商標進行合法的廣告宣傳。

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