影視作品名稱的保護(hù)向來是一個(gè)難題，目前比較一致的意見是通過注冊(cè)商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)。那么，影視作品名稱作為商標(biāo)名稱成功注冊(cè)之后可以享有哪些方面的保護(hù)呢？影視作品怎么申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)？影視作品要想進(jìn)行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊(cè)商標(biāo)保駕護(hù)航。但是，很多時(shí)候影視作品權(quán)利人似乎并不清楚如何申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。正因?yàn)榇耍耙曌髌飞虡?biāo)糾紛屢屢見諸于媒體。影視作品如何申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)？

1、怎樣的影視作品名稱能注冊(cè)商標(biāo)？

影視劇名被注冊(cè)成商標(biāo)的現(xiàn)象如此普遍，是不是所有的影視作品名稱都能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？當(dāng)然不是。一個(gè)影視作品名稱想要申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)必須符合《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的基本要求和規(guī)定。

《商標(biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

根據(jù)以上法律的規(guī)定，影視作品名稱要想作為商標(biāo)名稱申請(qǐng)注冊(cè)必須具有顯著特征，即顯著性?！熬哂幸欢ǖ娘@著性”這是最基本的一個(gè)要求。那么，什么是顯著性？通俗地講就是不普通，和別人的不一樣。

注冊(cè)商標(biāo)所要求的“顯著性”只要達(dá)到能和其他商品或者服務(wù)來源相區(qū)分的程度即可，其對(duì)商標(biāo)名稱本身的獨(dú)創(chuàng)性要求并沒有像版權(quán)中對(duì)作品認(rèn)定的獨(dú)創(chuàng)性要求那么高。

2、影視作品在哪些類別注冊(cè)商標(biāo)？

如果僅僅是想防止同行的影視寄生營(yíng)銷，那么只需要在電影行業(yè)相關(guān)的類別（即第9類及第41類）進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)即可。

如果計(jì)劃推出影視周邊產(chǎn)品，如筆記本、文化衫、抱枕等，或者是網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等，則需在其他相對(duì)應(yīng)的類別也申請(qǐng)注冊(cè)。

當(dāng)然，如果想要更全面的保護(hù)，可以在所有類別提出注冊(cè)申請(qǐng)。

盡管商標(biāo)全類注冊(cè)已成流行，但并不建議不加選擇的進(jìn)行商標(biāo)全類注冊(cè)。商標(biāo)除卻識(shí)別商品和服務(wù)來源的功能，還具備穩(wěn)固投資價(jià)值，防御他人攀附和侵占商譽(yù)，擴(kuò)展商業(yè)投資的功能。對(duì)商標(biāo)不加選擇的進(jìn)行全類注冊(cè)往往是出于防范和拓展的目的。但問題在于，影視作品的商標(biāo)價(jià)值來源于影視作品，其影響輻射范圍限于文娛相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其商標(biāo)注冊(cè)也因此應(yīng)圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行，在完全不關(guān)聯(lián)的類別注冊(cè)商標(biāo)于防御影視寄生營(yíng)銷無用，也無法助力未來商業(yè)拓展，顯屬浪費(fèi)。

文娛產(chǎn)業(yè)選擇商標(biāo)注冊(cè)的類別，對(duì)其他影視作品具有不錯(cuò)的參考價(jià)值，其注冊(cè)最多的類別（限影視作品相關(guān)）為38類、32類、28類。

3、哪些元素可以注冊(cè)商標(biāo)？

注冊(cè)商標(biāo)首先是為了獲得標(biāo)志本身識(shí)別的價(jià)值。在影視作品中，不僅僅是影視作品的名稱具備識(shí)別的功能和價(jià)值，其他元素亦然，都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)來穩(wěn)固投入，拓展投資。

4、什么時(shí)間申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，時(shí)間宜早不宜晚，在權(quán)利能確定的時(shí)候申請(qǐng)時(shí)機(jī)最佳。

影視作品要想進(jìn)行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊(cè)商標(biāo)保駕護(hù)航。但是，很多時(shí)候影視作品權(quán)利人似乎并不清楚如何申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。正因?yàn)榇?，影視作品商?biāo)糾紛屢屢見諸于媒體。

5、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)和防御注冊(cè)：

商標(biāo)的生命在于使用，商標(biāo)專用權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)有義務(wù)進(jìn)行使用。但是各個(gè)行業(yè)的知名企業(yè)幾乎都注冊(cè)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其使用需求的商標(biāo)。這種現(xiàn)象顯然不是用商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)奮發(fā)圖強(qiáng)能解釋的。

說是防御性注冊(cè)似乎能解釋二三，注冊(cè)商標(biāo)不為使用，而是為了防止他人攀附商譽(yù)、淡化標(biāo)志利益，或者干脆僅是禁止他人使用。但為什么是商標(biāo)？淺層的原因可能是商標(biāo)注冊(cè)便宜，并且商標(biāo)的保護(hù)簡(jiǎn)單。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，而獲得的保護(hù)相較于著作權(quán)保護(hù)方式而言，更為清晰和明確，僅憑商標(biāo)注冊(cè)證，無需更多舉證，就可以在多數(shù)情況下排除他人在相同類似商品上的使用。正因?yàn)檫@種明確性，也使得版權(quán)的商標(biāo)保護(hù)越發(fā)流行，比如騰訊將王者榮耀人物頭像申請(qǐng)為商標(biāo)。近年來，將外觀設(shè)計(jì)專利圖樣申請(qǐng)為商標(biāo)也已經(jīng)不再新鮮。

在維權(quán)的經(jīng)濟(jì)和程序成本高的情況下，用注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)商業(yè)投入，甚至保護(hù)其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)是個(gè)無奈卻有效的選擇，無法施以苛責(zé)。但正如前文所述，商標(biāo)的生命在于使用，注冊(cè)商標(biāo)僅僅用于防御是對(duì)資源的浪費(fèi)和壟斷，也會(huì)助長(zhǎng)商標(biāo)惡意維權(quán)。當(dāng)然，過高要求市場(chǎng)主體放棄利益追求是不切實(shí)際的，一切最終有賴于商標(biāo)管理和制度建設(shè)。

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