廣告語注冊商標(biāo)為什么這么難?廣告語想成功注冊商標(biāo)應(yīng)如何做?
近期,“我很土但很香”、“把青春唱完”、“讓健康流行起來”……這些廣告語深受消費(fèi)者的喜歡,也導(dǎo)致不少企業(yè)想把這些廣告語注冊成商標(biāo),可是90%的都未通過!生活中這類廣告很多,看視頻有廣告、玩游戲有廣告、路上隨處可見廣告牌……這些廣告語都十分好聽,也朗朗上口,也有利于傳播,很多老板想要注冊為商標(biāo)也是看出這些商標(biāo)的商機(jī)。
的確,廣告語是可以注冊商標(biāo)的,成功的案例就有麥當(dāng)勞的“我就喜歡”、戴比爾斯的“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”等。不成功的也有,就如??松梨诘摹坝聦δ茉刺魬?zhàn)”、英特爾的“與你共創(chuàng)明天”等。雖然我們不能以偏概全,但是別人能成功不代表你也能成功注冊??傊?,想將廣告語注冊成商標(biāo)需謹(jǐn)慎!就拿以下的案例來說吧。
“我很土但很香”注冊商標(biāo)被駁回
新疆天天健康生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司在2016年10月9日申請第21505727號(hào)第29類“我很土但很香”商標(biāo)。但是這枚商標(biāo)被商標(biāo)局駁回了,申請人不服,遂向商評委提起復(fù)審請求。
復(fù)審理由:
1、申請商標(biāo)使用在指定商品上具有顯著性,具備商標(biāo)識(shí)別作用,未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定,另經(jīng)申請人查詢,已有類似情形商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊;
2、申請商標(biāo)經(jīng)宣傳使用已取得相關(guān)公眾的認(rèn)可,若被駁回將給申請人造成損失;
3、立足于我國《商標(biāo)法》的立法目的,申請商標(biāo)的注冊并不與任何商標(biāo)發(fā)生沖突,理應(yīng)受到保護(hù)。
綜上,申請人請求對申請商標(biāo)予以初步審定。
商評委卻認(rèn)為,“我很土但很香”使用在申請商標(biāo)指定商品上易被相關(guān)公眾認(rèn)知為廣告用語,而不易被識(shí)別為商標(biāo),難以起到區(qū)別商品來源的作用,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。因此,申請商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)注冊的情形。其他商標(biāo)注冊情形并非申請商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的當(dāng)然依據(jù)。
故依照《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定,對申請商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。
“把青春唱完”注冊商標(biāo)被駁回
中視星光(北京)傳媒策劃有限公司在2016年10月10日申請第21517987號(hào)第41類“把青春唱完”商標(biāo),被商標(biāo)局駁回后,向商評委提起復(fù)審。
復(fù)審理由:申請商標(biāo)是高原根據(jù)同名書籍創(chuàng)作而來,具有較高的獨(dú)創(chuàng)性和知名度。申請商標(biāo)經(jīng)過使用具有顯著性。申請人請求準(zhǔn)予申請商標(biāo)初步審定。并向商評委提交了申請商標(biāo)的宣傳使用證據(jù)。
但是商評委不是這么認(rèn)為的:申請商標(biāo)“把青春唱完”易使消費(fèi)者理解為廣告宣傳用語,以此作為商標(biāo)指定使用在第41類培訓(xùn)等服務(wù)上,消費(fèi)者一般不會(huì)將其作為商標(biāo)加以識(shí)別,申請商標(biāo)難以起到區(qū)別服務(wù)來源的作用,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性,申請商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的標(biāo)志。另,申請人稱申請商標(biāo)經(jīng)實(shí)際使用已具有顯著性,但申請人提交的在案證據(jù)不足以支持其主張。
綜上,商評委依照《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定,對申請商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。
“讓健康流行起來”注冊商標(biāo)被駁回
武漢市果教授電子商務(wù)有限公司在2016年10月21日申請第21642582號(hào)第29類“讓健康流行起來”商標(biāo),因被商標(biāo)局駁回而向商評委提起復(fù)審。
復(fù)審理由:申請商標(biāo)為獨(dú)創(chuàng)性廣告用語,具有顯著性,未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定。申請商標(biāo)經(jīng)使用已具有一定知名度和美譽(yù)度,請求對申請商標(biāo)予以初步審定。并向商評委提交碧根果包裝圖片。
商評委認(rèn)為,申請商標(biāo)“讓健康流行起來”是一般廣告宣傳用語,消費(fèi)者不易將其作為表明商品來源的標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征,屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定的不能作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。申請人所提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)已通過使用獲得顯著性。
故而依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定,商評委對申請商標(biāo)的注冊申請予以駁回。
通過上述的三個(gè)案例,我們可以直觀的看到三個(gè)廣告語都是因?yàn)椤渡虡?biāo)》第十一條第(三)項(xiàng)規(guī)定被駁回,也就是說這些廣告語都缺乏作為商標(biāo)使用的顯著性特征。
廣告語想要成功注冊商標(biāo)應(yīng)該如何做?廣告用語作為商標(biāo)注冊,應(yīng)至少符合4個(gè)條件
1、不能有不良影響;
2、不能直接表示商品功能或特點(diǎn);
3、有顯著特征;
4、是否存在混淆。
廣告語的不良影響:既然能作為廣告用語,通常推定沒有不良影響。
廣告語的直接表示商品功能或特點(diǎn):廣告用語作為商品信息的傳播工具,自然會(huì)表述商品的品種、質(zhì)量、功能等特點(diǎn)。但是直接表述商品或服務(wù)的功能特點(diǎn),不符合商標(biāo)注冊的條件;間接表述或者予以暗示,通常不被禁止。何為直接表示?就是公眾接受廣告用語能直接聯(lián)系到商品的品種、功能、質(zhì)量等,不需要聯(lián)想過程。而間接表示或者暗示有個(gè)聯(lián)想過程,事實(shí)上,前者被拒絕注冊,后者準(zhǔn)許注冊。
廣告語的顯著性:申請人在設(shè)計(jì)廣告語時(shí),一定要注意增強(qiáng)廣告語的顯著性??梢詫⒆约阂殉晒ψ缘纳虡?biāo)與廣告語搭配在一起申請注冊。這樣就能增強(qiáng)其顯著性,提高申請成功的概率。另外,當(dāng)一條廣告語長期同特定的商品或者服務(wù)聯(lián)系在一起使用,并經(jīng)過大量的廣告宣傳等活動(dòng),并在消費(fèi)群體中使該標(biāo)語與其商品或服務(wù)建立了唯一的對應(yīng)關(guān)系,從而具備商標(biāo)識(shí)別功能,可以注冊。
廣告語的混淆:廣告用語使用行為“可能導(dǎo)致混淆,誤解或欺詐”, 廣告用語使用他人商標(biāo)搭便車,增加其商業(yè)機(jī)會(huì)的行為,通常被拒絕注冊。司法實(shí)踐中,并非所有的廣告語都不能作為商標(biāo)加以注冊,但是廣告語被核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)的案例較少。
總之,若企業(yè)想將某個(gè)短語申請注冊為商標(biāo),首先要考慮該短語是否會(huì)當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用;其次,該短語是否具有識(shí)別性,應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識(shí)別。通常情況下,消費(fèi)者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識(shí)別與認(rèn)知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話,則盡可能的滿足以上要求,那么廣告語成為商標(biāo)就不會(huì)如此之難了。
當(dāng)然,我們在將廣告語注冊成商標(biāo)前,還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢,看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況,就可以安心去申請注冊啦!
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