不需要“打廣告”的老干媽?zhuān)驗(yàn)椤罢胰舜驈V告不付款”被騰訊“找上了門(mén)”。騰訊這才發(fā)現(xiàn)，自己竟然被偽造假章的人騙了！

近日，騰訊與老干媽事件吸引了市場(chǎng)的關(guān)注。雖說(shuō)騰訊是幫老干媽打了廣告，但老干媽可從未授權(quán)過(guò)騰訊使用其商標(biāo)，老干媽一直以來(lái)十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是否會(huì)反訴呢？我們可以期待事件后續(xù)。

從老干媽以往的商標(biāo)注冊(cè)來(lái)看，老干媽的商標(biāo)布局還是比較完善的。

數(shù)據(jù)顯示，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司目前共有192件商標(biāo)，除了對(duì)核心商標(biāo)“老干媽”進(jìn)行了全類(lèi)別注冊(cè)，還注冊(cè)了“老媽干”、“媽干老”、“老姨媽”、“干兒女”、“干兒子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾媽”、“老千媽”、“陶華碧新干媽”、陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等防御商標(biāo)。

所謂防御商標(biāo)是指，企業(yè)將已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)覆蓋更多的商品或服務(wù)，或者將自己商標(biāo)的圖案、文字形似音似商標(biāo)作為聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)。注冊(cè)防御商標(biāo)能夠有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

阿里巴巴企業(yè)在注冊(cè)“阿里巴巴“商標(biāo)的同時(shí)，遞交的還有“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里寶貝”“阿里寶寶”等等。

星巴克除了申請(qǐng)“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，還申請(qǐng)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)；

娃哈哈在初始創(chuàng)立品牌時(shí)，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爺哈哈“等等一系列的商標(biāo)提交了注冊(cè)申請(qǐng)。

五糧液集團(tuán)陸續(xù)申請(qǐng)了“數(shù)字+糧液”等多個(gè)保護(hù)性商標(biāo)，比如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、七糧液……還有以各省簡(jiǎn)稱(chēng)為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等；

近日，直播帶貨大火，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了聲音商標(biāo)“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”，還申請(qǐng)了40多件“李佳琪”商標(biāo)。

為什么要進(jìn)行這些“防御性商標(biāo)”注冊(cè)？

一方面是為企業(yè)發(fā)展預(yù)留空間，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法預(yù)料將來(lái)企業(yè)會(huì)涉及的領(lǐng)域，另一方面是為了防止被“傍名牌”。 

我國(guó)商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，即誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。盡管也有例外，比如《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。但總體來(lái)看，從維權(quán)角度來(lái)說(shuō)，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略。許多企業(yè)意識(shí)到了“商標(biāo)注冊(cè)，先下手為強(qiáng)”，于是紛紛進(jìn)行防御性注冊(cè)。

比如，雖然當(dāng)下老干媽對(duì)于商標(biāo)保護(hù)很重視，但事實(shí)上老干媽的商標(biāo)保護(hù)之路，并非一帆風(fēng)順。

“老干媽”VS“苗干媽”

貴州苗干媽食品有限公司（下稱(chēng)“苗干媽”）于2014年11月24日申請(qǐng)注冊(cè)了第15776859號(hào)“苗干媽”商標(biāo)指定使用在第29類(lèi)魚(yú)制食品等商品上。貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“老干媽”）在公告期內(nèi)提出異議，經(jīng)商標(biāo)局異議決定予以核準(zhǔn)注冊(cè)，核準(zhǔn)使用期限至2026年1月20日。

2017年09月25日，老干媽又對(duì)該商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，原商評(píng)委審查后裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以無(wú)效宣告；2018年9月19日，苗干媽不服該裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟請(qǐng)求，最終法院認(rèn)為，二者之間存在某種特定聯(lián)系，故訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)已構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)。

 一旦商標(biāo)被他人搶注成功，要么放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，要么高價(jià)收回，要么通過(guò)法律途徑撤銷(xiāo)被搶注的商標(biāo)。但不管采取什么方法，企業(yè)都要付出不必要的成本。面對(duì)商標(biāo)被他人搶注這一現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)打出一套組合拳，既要擦亮雙眼，又要未雨綢繆，同時(shí)更要亡羊補(bǔ)牢，建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系。

如果你的產(chǎn)品和商標(biāo)有了名氣，更應(yīng)該及時(shí)采取防御策略，補(bǔ)充一些相似商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車(chē)或搶注你的商標(biāo)。

最后提醒大家：防御性商標(biāo)注冊(cè)并非一勞永逸，一些商標(biāo)如果三年不使用，有可能面臨被撤銷(xiāo)的危險(xiǎn)。還有，新《商標(biāo)法》第四條中增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為提升企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的一把利劍，在改善企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，保障企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。公司寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)解決商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)難題。更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)詳情，盡在公司寶。（文章圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)）   

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