端午一過，真正的夏天就開始了，很多地方?jīng)霾枰苍缫褦[上了餐桌。然而，大多人都會面臨一個問題：是喝王老吉，還是選擇加多寶？

日前，加多寶涼茶官方社交賬號發(fā)布信息稱，公司收到最高人民法院民事裁定書，該裁定書裁定駁回廣藥集團(tuán)的再審申請。

這意味著，加多寶可以繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語。 

雙方對“怕上火喝XXX”該廣告語的糾紛可追溯至2012年，由廣藥集團(tuán)對加多寶發(fā)起了不正當(dāng)競爭的訴訟。

在一審判決中，廣東省廣州市中級人民法院判決，加多寶停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等廣告語。

加多寶不服一審判決，向廣東省高級人民法院提起上訴。2016年，廣東省高級人民法院撤銷了一審判決，并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)的全部訴訟請求。

對于廣東省高院的判決，廣藥王老吉并不表示認(rèn)同，向最高人民法院請求再審。根據(jù)判決書，最高人民法院再次駁回了廣藥王老吉的申請。

事實上，在將近10年的時間里。加多寶和王老吉雙方撕包裝、撕字體、撕顏色、撕廣告語，可謂是“火氣著實不小”！

1995年，陳鴻道創(chuàng)立了加多寶，同時從廣藥集團(tuán)獲取了王老吉品牌20年租賃期；1997年，廣藥集團(tuán)與加多寶投資方香港鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用合同。由加多寶集團(tuán)運營的“王老吉”涼茶曾是中國涼茶行業(yè)無可爭議的巨頭，市場份額常年保持第一。

但從2005年起，加多寶與王老吉實際控股方廣藥集團(tuán)圍繞商標(biāo)使用期限一事紛爭不斷，最終加多寶方面敗訴，2012年不得不更換產(chǎn)品名為“加多寶”。雖然更名為“加多寶”，但其與廣藥集團(tuán)的官司卻一直持續(xù)到現(xiàn)在，雙方在商標(biāo)權(quán)、廣告語、包裝風(fēng)格上都各有爭議。

然而，10年的纏斗對于加多寶和廣藥集團(tuán)來說都不算贏家，對于加多寶更是如此。互撕10年，對加多寶而言無疑是一場內(nèi)耗，官司訴訟占據(jù)了加多寶太多精力，如今的加多寶早已是內(nèi)憂外患。涼茶品類的王者實際上只有兩個：加多寶和王老吉。顯然，茶飲市場上，消費者的選擇有很多，只有整個品類都做大做強(qiáng)，才能共生共贏。

近些年來商標(biāo)糾紛案逐漸進(jìn)入大家的視野，商標(biāo)代表著品牌，是企業(yè)的無形資產(chǎn)與核心價值，也是企業(yè)參與市場競爭的利器，商標(biāo)對引導(dǎo)消費、提供法律依據(jù)、提升競爭力等具有重要意義。商標(biāo)糾紛現(xiàn)象的發(fā)生一方面說明市場主體對商標(biāo)保護(hù)意識的不斷提升，本質(zhì)上是也是知識產(chǎn)權(quán)無形價值的體現(xiàn)。

“江小白”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)

關(guān)于“江小白”商標(biāo)，江小白酒業(yè)與重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。江小白酒業(yè)被北京高級人民法院以終審判決方式，駁回商標(biāo)訴訟請求江小白公司注冊的第10325554號商標(biāo)則屬無效。

紅牛商標(biāo)授權(quán)問題

2019年11月，北京市高級人民法院一審判決駁回紅牛維他命飲料有限公司的全部訴訟請求，認(rèn)為紅牛飲料公司關(guān)于確認(rèn)其對涉案“紅?！毕盗猩虡?biāo)享有所有者合法權(quán)益的訴訟請求缺乏事實和法律依據(jù)，對其請求法院判令泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司支付廣告宣傳費用37.53億元的訴訟請求不予支持。本案受理費為1880.68萬元，財產(chǎn)保全費5000元，均由紅牛飲料公司交納。

沒有注冊商標(biāo)的品牌和企業(yè)，在市場上都會面臨巨大風(fēng)險。若商標(biāo)被搶注就代表，品牌侵權(quán)，這對產(chǎn)品或企業(yè)來說都是一次巨大打擊。

蘇州市老字號協(xié)會曾對一百多個老字號商標(biāo)作梳理，發(fā)現(xiàn)其中有46個遭遇過搶注。不僅在國內(nèi)，老字號的“金字招牌”也被國外有心之人盯上。如王致和在德國被搶注；同仁堂、女兒紅等在日本被搶注。

中國著名商標(biāo)在國外被搶注，國外一些著名商標(biāo)在中國也曾被搶注。2013年，美國知名運動品牌New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某以注冊商標(biāo)侵權(quán)為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償周某經(jīng)濟(jì)損失500萬元。

在商標(biāo)的戰(zhàn)場上，“猶豫就會敗北”，比如，長沙的網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色就被赴韓留學(xué)生搶注了商標(biāo)。還有一種情況是，一些公司當(dāng)初注冊商標(biāo)時，類別覆蓋不全，而遭到搶注。例如，成立于2000年的百度，當(dāng)年注冊了第9類和第42類的“百度”商標(biāo)后，又被人申請用于瓷磚等多個類別。

企業(yè)應(yīng)該怎么做好商標(biāo)運營和保護(hù)？

01、要提高商標(biāo)保護(hù)意識

首先，將公司商號，實際使用于產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的，具有商標(biāo)性使用行為的文字/圖形/立體標(biāo)識等進(jìn)行注冊保護(hù)。企業(yè)一般會在注冊登記成功后，將企業(yè)商號或產(chǎn)品名字注冊為商標(biāo)，忽略圖形或其他顯著的描述性文字。對于該類顯著的描述性文字也建議注冊商標(biāo)保護(hù)，以避免被他人搶注為商標(biāo)或者盜用于商品/服務(wù)宣傳上。

02、做好商標(biāo)維護(hù)

（1）及時跟進(jìn)商標(biāo)的使用期限，一般新注冊商標(biāo)的保護(hù)期限是十年，從他人出受讓的商標(biāo)，就要留意其保護(hù)期限的截止日期，后續(xù)及時跟進(jìn)續(xù)展，避免商標(biāo)因未續(xù)展而失效。

（2）關(guān)注他人對已注冊商標(biāo)的變相搶注或者“山寨”。

（3）關(guān)注競品商標(biāo)的申請情況。很多廠商在新品進(jìn)入市場之前，會提前布局產(chǎn)品的商標(biāo)，及時關(guān)注競品商標(biāo)的申請情況有助于企業(yè)及時掌握競品動態(tài)。

03、及時處理商標(biāo)被侵權(quán)行為

當(dāng)企業(yè)商標(biāo)被別有用心企業(yè)盜用銷售同類商品時，要第一時間對侵權(quán)行為進(jìn)行處理。如侵權(quán)企業(yè)使用與企業(yè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，并使用在近似商品上，若放縱該侵權(quán)行為，侵權(quán)商標(biāo)因其長期使用而成為與原商標(biāo)共存的合法商標(biāo)。此時企業(yè)再進(jìn)行維權(quán)則為時已晚；再者，縱容該種行為亦會導(dǎo)致其他侵權(quán)人的效仿，企業(yè)的維權(quán)成本會不斷增加。

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