樂視網(wǎng)名下的商標被拍賣了。

樂視網(wǎng)發(fā)布《關于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項共32億之多。但是，樂視網(wǎng)名下已無財產(chǎn)可供執(zhí)行。而法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網(wǎng)名下商標權。

于是，樂視網(wǎng)名下的商標被司法拍賣。被拍賣商標中包括樂視TV、樂視、樂視TV超級電視等1354項商標（其中五項已注銷），起拍價￥136416.7，評估價為￥194881，參與拍賣需交保證金13000元。

樂視商標最終拍賣能否拍出天價？

樂視商標的起拍價和評估價都不高，但是以樂視公司的知名度和品牌價值，其最終拍賣卻很能被拍出天價。

以快播商標拍賣為參照4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標公開拍賣，起拍價4.511萬元，經(jīng)過402次出價，最終以 950.0610萬元成交。而專利以13.349萬元起拍，出價2次，以13.499萬元成交。

曾擁有3億用戶的快播公司為了償還債務，2018年9月3日正式進入破產(chǎn)清算，監(jiān)督單位為廣東省深圳市中級人民法院。作為昔日宅家神器的“快播”，商標還是具有吸引力的。

可見，商標的價值不會隨著企業(yè)的注銷而消失。

如果以同樣的溢價比例，樂視商標最終的拍賣價格可達到2800萬；以商標的數(shù)量來算，最終成交價格高達6800萬；若是加上比快播知名度和品牌價值更高的因素，樂視商標最終成交價很可能會達到更高的價格。因此樂視已經(jīng)成為歷史，但具有知名度的商標依舊還擁有不菲的價值。當然，最終拍賣價格如何，我們拭目以待！

商標是一種無形資產(chǎn)，這話不是說假的。可口可樂公司的總裁曾經(jīng)說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。那么，作為個人和企業(yè)，如何進行商標運營和保護呢？首先應該從商標注冊做起。

全類注冊商標

有人認為在商標還不知名的情況下沒有必要申請全類注冊。但是，事前防御總比事后救濟要好。至少可以防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標。全類注冊可以說是一種保護性投資行為，能夠為企業(yè)多元化、集團化發(fā)展奠定基礎。

利害關系行業(yè)類別注冊：無關行業(yè)看似無關，卻也是有著利害關系的。例如，銷售牛奶、飲料類的，需要同時注冊農(nóng)藥類別。做食品的，需要同時注冊馬桶類別，避免他人對自己經(jīng)營多年的品牌造成負面影響。

行業(yè)衍生的附屬產(chǎn)品類別進行注冊：做餐飲的企業(yè)，除了主要類別外，可能以后不只是提供店面內(nèi)的食物服務，也會涉及到包裝食品，如肉食，調(diào)味品，飲料，瓜果蔬菜等。不僅本行業(yè)類別需要保護，附屬產(chǎn)品的行業(yè)也是需要保護的。

注冊相關近似商標，作為防御使用：主品牌注冊后，企業(yè)需要有一些防御商標作為支撐。防御商標，顧名思義，防御之用。例如大白兔為了保護自己的商標，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標都注冊了，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸等等。

做好商標監(jiān)控

針對擦邊球商標，及時提出異議。中國漢字那么多，含義不同使商標有整體區(qū)別的都有可能獲準注冊，通過防御商標，難免有注冊不到位的情況，這時候只能在公告期內(nèi)提出異議了。商標異議程序的設置，旨在加強社會公眾對商標審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強化商標意識，給予注冊在先的商標權人及其他利害關系人一次保護自身權益的機會，杜絕權力沖突后患的發(fā)生。

總的來說，在申請之初，可以通過多類別+防御商標的形式擴大商標保護范圍，其次建立有效的監(jiān)督機制，對已經(jīng)公告的商標可以通過異議的手段阻止；如果發(fā)現(xiàn)對方商標已經(jīng)注冊成功，可以通過無效宣告、撤三等方式阻止；也可以聯(lián)合工商等執(zhí)法部門就地取證進行維權，走司法途徑進行法律訴訟來維護自己品牌的合法權益。

從創(chuàng)立一個品牌到發(fā)展一個品牌到保護好一個品牌，是一條任重道遠的路，希望各企業(yè)都可以盡早進行品牌規(guī)劃，盡最大努力做最完善的保護，為品牌的發(fā)展打好扎實的基礎！

公司寶小貼士

商標權的保護期限是多久？

十年?！吨腥A人民共和國商標法》第三十九條規(guī)定，注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算?！吨腥A人民共和國商標法》第四十條規(guī)定，注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。

知識產(chǎn)權作為提升企業(yè)核心技術競爭力的一把利劍，在改善企業(yè)市場競爭中的地位，保障企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。公司寶知識產(chǎn)權專家團隊，幫助企業(yè)解決商標、專利、版權等知識產(chǎn)權運營和保護難題。更多知識產(chǎn)權詳情，盡在公司寶。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)）

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