大疫三年終于過(guò)去，演出市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸回暖。從五一至今，歌手們陸續(xù)開(kāi)始復(fù)工。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年明星演唱會(huì)至少有200多場(chǎng)。周杰倫、薛之謙、張學(xué)友、張信哲、鄧紫棋、張韶涵、劉若英等實(shí)力派歌手都開(kāi)啟了自己的全國(guó)巡演。就連“德云社四公子”之一張?jiān)评?，都官宣了要開(kāi)演唱會(huì)的消息。然而，火的還不止演出經(jīng)濟(jì)，就連周邊消費(fèi)市場(chǎng)也受到感染。

最近，身邊的朋友討論最多的就是，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的演唱會(huì)門(mén)票你搶到了嗎？在各大社交平臺(tái)上，關(guān)于演唱會(huì)門(mén)票的消息異常火熱。

據(jù)了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門(mén)恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。3月20日起，涉外營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目審批恢復(fù)，線下演唱會(huì)市場(chǎng)全面復(fù)蘇。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅五一假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng)，同比增長(zhǎng)了417.5%；票房收入15.19億元，同比增長(zhǎng)962.2%；觀眾人數(shù)865.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)333.2%。

幾乎所有演唱會(huì)都出現(xiàn)一票難求的場(chǎng)景，甚至有許多明星的演唱會(huì)門(mén)票幾秒就售空。周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì)共14萬(wàn)張門(mén)票瞬間秒空；五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)開(kāi)始售票僅5秒，6場(chǎng)次近30萬(wàn)張門(mén)票一搶而空。有消息稱，熱門(mén)區(qū)域的大部分劇場(chǎng)上半年的演出場(chǎng)次已排滿，個(gè)別劇場(chǎng)的排期甚至已經(jīng)到了2025年。

與此同時(shí)，大型戶外音樂(lè)節(jié)今天也異?；鸨?。南京咪豆音樂(lè)節(jié)，官宣演出陣容當(dāng)天門(mén)票便售罄；草莓音樂(lè)節(jié)在11個(gè)城市開(kāi)演；還有不少知名音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各地舉辦外，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂(lè)節(jié)。就連各地文旅局也搞起了“演出+旅游”的模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

在App一票難求的背景下，黃牛的生意變的特別好。很多黃牛在各大交易平臺(tái)上高價(jià)出售明星演唱會(huì)門(mén)票，一轉(zhuǎn)手就能贏利數(shù)倍，有關(guān)明星演唱會(huì)門(mén)票的市場(chǎng)化運(yùn)作問(wèn)題，成為除演唱會(huì)本身以外，大眾熱議的焦點(diǎn)。

受演唱會(huì)全面復(fù)蘇的影響，周邊的消費(fèi)者、住宿、餐飲、交通等都有上漲趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，“在一個(gè)城市舉辦演唱會(huì)，意味著上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的衣食住行。很多人也不會(huì)是看完演唱會(huì)的第二天立即就走，通常還會(huì)在當(dāng)?shù)赝嬉煌?、逛一逛，演唱?huì)可以說(shuō)是很明確的目的地消費(fèi)。”

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在4月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，根據(jù)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷(xiāo)售趨勢(shì)調(diào)研了解，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，這部分人的到來(lái)，將帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)的增長(zhǎng)。

有不少網(wǎng)友表示，看演唱會(huì)除了買(mǎi)門(mén)票要拼手速，買(mǎi)車(chē)票、訂酒店都要拼手速。

從五一假期期間開(kāi)始，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增了超20倍。

在五月天演唱會(huì)期間，據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過(guò)了今年5月1日同時(shí)段。截至5月9日，北京全城住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。

另外，五月天演唱會(huì)的新版官方熒光棒月銷(xiāo)量已超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，售價(jià)在140元，是舊版熒光棒（45元）售價(jià)的近3倍，創(chuàng)下了560萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

截至5月17日，即將在哈爾濱會(huì)展中心開(kāi)唱的張杰演唱會(huì)，其場(chǎng)館附近5公里以內(nèi)的漢庭、星程等品牌門(mén)店在售預(yù)訂率均超過(guò)70%，且持續(xù)上漲中。

5月20日-21日，薛之謙將在鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會(huì)，附近的康利中州國(guó)際大飯店已顯示暫無(wú)可預(yù)訂房型；鄭地奧體建國(guó)飯店也僅剩價(jià)格8360元/晚的行政套房一種房型。

“演出經(jīng)濟(jì)”紅利同樣也影響著周邊的餐飲業(yè)。4月29日，薛之謙演唱會(huì)在南京奧體中心體育場(chǎng)舉辦，附近的海底撈直到凌晨3點(diǎn)都有客人在等位，其他餐飲店鋪的訂單量也大幅提升。

另外，演唱會(huì)周邊的公眾用車(chē)需求也大幅增長(zhǎng)。5月13日-14日，薛之謙在濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)舉辦演唱會(huì)，當(dāng)天，高德后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋，附近公眾用車(chē)需求環(huán)比前一周增長(zhǎng)630%。有網(wǎng)友反應(yīng)，當(dāng)晚在滴滴平臺(tái)打車(chē)，顯示有200多單正在排隊(duì)。

除了住宿、餐飲、公共用車(chē)外，各類演出在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意，讓演出經(jīng)濟(jì)的外延進(jìn)一步拓展。例如淄博和西昌的首屆燒烤音樂(lè)節(jié)，將燒烤與音樂(lè)有機(jī)融合，帶動(dòng)一波兒消費(fèi)。同時(shí)，也有越來(lái)越多的快消品牌入局音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，聯(lián)名推出品牌音樂(lè)節(jié)，如元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)等等，以品牌贊助、冠名等合作模式跨界演出市場(chǎng)。

大型演唱會(huì)對(duì)于舉辦城市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)有非常大的帶動(dòng)作用，將會(huì)帶動(dòng)包括衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等十幾個(gè)重點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

積壓了三年的演唱會(huì)需求在今年集中釋放，盤(pán)活了整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)，就連相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)都在受益。但這中間也暴露也許多問(wèn)題，比如前面提到的一票難求、價(jià)格虛高等情況。

有消費(fèi)者反映，明星演唱會(huì)，以正常價(jià)格很難搶到門(mén)票，買(mǎi)不到票的消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)到二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)在票面價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)數(shù)百上千甚至上萬(wàn)元，價(jià)格變動(dòng)頻繁，溢價(jià)相當(dāng)嚴(yán)重。

除了高溢價(jià)外，消費(fèi)者還有可能為訂單暗藏的收票款、服務(wù)費(fèi)、拆單費(fèi)、加速包等額外費(fèi)用買(mǎi)單。據(jù)了解，這種情況在摩天輪票務(wù)、票牛網(wǎng)等二級(jí)票務(wù)平臺(tái)上都發(fā)生。

演唱會(huì)天價(jià)門(mén)票票房崩盤(pán)的報(bào)道時(shí)有發(fā)生，而處于弱勢(shì)地位的消費(fèi)者還將會(huì)為超高溢價(jià)買(mǎi)單，這顯然違背了市場(chǎng)公平和合理的交易原則。

近期，有消費(fèi)者向上海消保委反映，收到演唱會(huì)門(mén)票后發(fā)現(xiàn)實(shí)際支付金額比票面價(jià)格高出數(shù)倍。有的消費(fèi)者已經(jīng)支付“天價(jià)”票款，但是平臺(tái)既不發(fā)貨又不退款等情況。

上海消保委在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，二級(jí)票務(wù)市場(chǎng)的貨源充足與官方授權(quán)售票平臺(tái)的缺票形成鮮明對(duì)比，二級(jí)票務(wù)各檔位價(jià)格的門(mén)票應(yīng)有盡有，消費(fèi)者可以根據(jù)需求選擇指定位置。二級(jí)票務(wù)平臺(tái)提供的門(mén)票基本都出自于所謂的“第三方商品提供方”。而這些“第三方”票務(wù)公司大多不是官方授權(quán)的票務(wù)銷(xiāo)售公司。

這就暴露出了目前演出門(mén)票市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題。首先，演唱會(huì)門(mén)票數(shù)量有一部分不會(huì)公開(kāi)售賣(mài)，這些門(mén)票的流向不明，但會(huì)輾轉(zhuǎn)到達(dá)黃牛手中，加價(jià)售賣(mài)。其次，即使是公開(kāi)售賣(mài)的門(mén)票，銷(xiāo)售信息也不透明，許多黃牛會(huì)通過(guò)技術(shù)手段搶票囤票，導(dǎo)致大量門(mén)票流向二級(jí)市場(chǎng)。這種局面會(huì)不會(huì)是官方和票務(wù)平臺(tái)之間的有意為之，很難下定論。

最后，只能希望票務(wù)市場(chǎng)能夠盡快恢復(fù)正常秩序，使消費(fèi)者合法權(quán)益得到保護(hù)，維護(hù)演出市場(chǎng)的良性健康發(fā)展。

在此事件中，有幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題需要大家了解。

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