在疫情陰影的籠罩下，“宅”成為了過去一個(gè)月里“全民隔離”的關(guān)鍵字，而在抗擊疫情的特殊時(shí)期，負(fù)責(zé)日常蔬菜供應(yīng)的即時(shí)配送平臺(tái)和生鮮零售企業(yè)則迎來了新的“爆紅”趨勢(shì)。

在此背景下，美團(tuán)近日一系列生鮮相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)動(dòng)作頗為引人注目。據(jù)公司寶查詢消息稱，北京三快科技有限公司（美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，03690.HK）近期新增多個(gè)生鮮商標(biāo)注冊(cè)信息。天眼查信息顯示，包含美團(tuán)外賣買菜也快、菜大全、美團(tuán)外賣青山計(jì)劃等商標(biāo)在近期多次申請(qǐng)，目前顯示多個(gè)系列商標(biāo)還在等待實(shí)質(zhì)審查中。

受疫情管制，線上零售和生鮮爆發(fā)式發(fā)展。根據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)顯示，1月26日至2月8日期間，在美團(tuán)外賣平臺(tái)的連鎖超市門店中，生活必需品的訂單量漲幅明顯，米面糧油、調(diào)味品、生鮮果蔬、休閑食品等品類的商品銷售額同比增長(zhǎng)了400%以上。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)還顯示，過去一個(gè)月以來，不同種類的水果蔬菜的銷量突破百萬大關(guān)，其中橘子和鮮果切銷量分別突破了200萬份和100萬份，土豆、蔥、香蕉、豬肉、雞蛋、西紅柿、草莓、米面糧油等商品銷量也名列前矛。

疫情之下，不管是線下商超還是線上生鮮電商平臺(tái)，其生鮮果蔬銷量都暴漲。生鮮的增長(zhǎng)或許讓美團(tuán)再次看到更多機(jī)會(huì)，注冊(cè)生鮮商標(biāo)，美團(tuán)或試圖在自身的外賣平臺(tái)上拓展生鮮業(yè)務(wù)。

公開信息顯示，美團(tuán)在生鮮上早有涉足。2017年7月，美團(tuán)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的“掌魚生鮮”（后更名為“小象生鮮”）正式開業(yè)，2018年5月美團(tuán)于北京開設(shè)第一家小象門店，此后在常州和無錫兩地分別開設(shè)了3家和2家門店，2019年5月美團(tuán)關(guān)閉了5家門店。

2018年10月，美團(tuán)首次以前置倉和外賣雙重模式，進(jìn)入賣菜市場(chǎng)。2019年1月，美團(tuán)低調(diào)上線了美團(tuán)買菜的服務(wù)和APP，采取App+便民服務(wù)站模式，為社區(qū)居民提供送菜到家的服務(wù)，在品類上聚覆蓋新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)、米面糧油等，以社區(qū)的便民服務(wù)站作為前置倉及中心，騎手為2公里內(nèi)的用戶提供最快30分鐘送上門的服務(wù)。截止2019年11月份，美團(tuán)買菜已經(jīng)在北京市開設(shè)40個(gè)前置倉，在上海開設(shè)15個(gè)前置倉，在武漢也有3個(gè)自提倉，在深圳上線9家站點(diǎn)。

在美團(tuán)買菜上線不久之后，2019年8月美團(tuán)還推出了菜大全項(xiàng)目，菜大全是菜市場(chǎng)代運(yùn)營(yíng)，將菜市場(chǎng)中攤販的商品經(jīng)過品控、包裝后，入駐到外賣平臺(tái)上，前期菜大全在北京、上海、武漢進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)。

除了自身投入生鮮業(yè)務(wù)之外，美團(tuán)在投資上也有生鮮賽道布局。2017年，美團(tuán)投資了上海社區(qū)生鮮品牌康品匯，2019年3月，美團(tuán)龍珠資本參與了誼品生鮮的20億元B輪增資，2020年1月，美團(tuán)龍珠資本完成肉聯(lián)幫的A輪融資，肉聯(lián)幫主營(yíng)社區(qū)生鮮零售小店，主打特色為“肉好吃、菜便宜”，已在廣州、深圳、上海、杭州、常州、廈門等多個(gè)城市開設(shè)門店近500家。

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